Mágnes marketing
Promóciós, reklám mágnesek és matricák alkalmazása eladásösztönzés és márkaépítés céljára

A hatvanas években Amerikában újfajta olcsó és hatásos reklámeszközt kerestek, amit a reklámoktól eltelt fogyasztók elfogadnak és beengednek otthonukba. Kézenfekvő megoldásnak látszott kihasználni a konyhák tipikus kellékében, a hűtőszekrény adta lehetőségeket. A mágneses matricák létjogosultságára a reklámszakemberek hamar rájöttek: az emberek többsége nem szereti a "végleges" dolgokat. A felragasztott, felfestett reklámok leszedése felsértheti a felületet. A mágnesfóliából készült termékek ezt a problémát hidalják át: bármikor feltehető, illetve leszedhető a mágnesfigura anélkül, hogy az alapfelület károsodna.

A termék hamar népszerűvé vált mind a fogyasztók körében, mind a reklámszakmában. A kis színes figurákat mindenki szívesen nézi, díszíti vele környezetét. Nagy, sima felületén a színes, vidám, játékos figurák folyamatosan fogyasztásra csábítanak. Szakmai szempontból mindenképpen megalapozott az elismerés: a reklám mindig szem előtt van, ott lehet elhelyezni, ahol a leghatásosabb (a fogyasztás helyén), és nem utolsó sorban olcsó. A mágnesfigurák rendkívül népszerűek, így hamar hatékony és hatásos reklámfelületté váltak.

A magnetta elnevezés a mágneses vignetta szavak összevonásából ered. A szó igyekszik kifejezni, hogy megjelenése az öntapadós matricáéhoz hasonlatos, de mágneses tulajdonsága miatt a sima vasalapú felületekre azok károsítása nélkül tapad és többször felhelyezhető, illetve levehető.

A magnetta első látásra vonzalmat ébreszt mindenkiben...

...a sikereivel A magnetta évtizedek óta közkedvelt tárgy számtalan jó tulajdonsága miatt.

...a kötődésével A magnetta igen hálás termék. Mágneses tulajdonsága révén minden sima vasalapú felülethez erősen kötődik.

...a kitartásával A magnetta hosszú távon megbízható. Egy magnetta több évig képes a fennmaradásra úgy, hogy közben semmit nem veszít a vonzerejéből, színességéből. Még akkor sem, ha időnként a fagyasztóról a fürdőkádra helyezi.

...a jó megjelenésével A magnetta mindenkinek a legjobb arcát mutatja, hiszen minden magnetta egyedi grafikai terv alapján feliratozható, nyomtatható és alkalomhoz illően a legkülönfélébb formára vágható.

... sokoldalúságával A magnetta sokmindenre képes lehet: üzenetet közvetít, emlékeztet, informál, dekorál, örömet szerez, gemkapcsot tárol, szórakoztat, reklámoz. Egyszóval nélkülözhetetlen.

Egyedi mágnesek előnyei

Alkalmazásának előnyei a hirdető cég szempontjából

 » Az üzenet, a reklám közvetlenül a fogyasztás illetve a felhasználás helyén kerül kihelyezésre
 » Ezzel a fogyasztót a felhasználás közelében folyamatosan
    (naponta többször) a használatra, illetve vásárlásra ösztönzik
 » A mágnesfóliák tartósak, átlagos élettartamuk illetve
    használati idejük több év
 » A mágneses több tulajdonságának köszönhetően népszerű,
    kedvelt ajándéktárgy:
       Dekoratív, praktikus (például üzenet, fénykép rögzítésre
       alkalmas tárgy), kreatívan felhasználható, vízhatlan,
       nem hagy nyomot
 » Fiatalabbak által különösen kedvelt, a gyermekek játékként fogadják
 » Több változat esetén a mágnesek, illetve ezzel a termékek
    gyűjtése jól elősegíthető

Felhasználók, vevők által fontosnak vélt tulajdonságai (felmérés alapján)

  ötletes, szép, színes, vidám, kellemes a tapintása, érdekes, kedves, jópofa, praktikus és aktív reklámhordozó, divatos, újszerű

Reklám szempontból fontos tulajdonságai

 » hatékony, népszerű és olcsó reklámhordozó
 » eredeti értékesítés-ösztönzési eszköz
 » praktikus és szép reklámajándék

A mágnes marketing alkalmazásai

Ötletek

A mágnesfóliából számtalan ötletes reklámtárgy készíthető, többek között fényképtartó, tolltartó, gemkapocstartó, jegyzettömb, névjegytartó, letörölhető mágneses lap, névjegytartó, öntapadós jegyzettömbbel kombinált mágneslap vagy akár puzzle. Különleges ajándéktárgy a mágneses telefonregiszter (két rugalmas mágneslemez között egy harmonikaszerűen összehajtott papírlap), naptár, termékismertető, receptkönyv, képregény.

További felhasználási területei a raktári, irodai, kiskereskedelmi és oktatási segédeszközök: a fémtáblákon a mágneses jelölők könnyen áthelyezhetőek, különböző alakzatokba rendezhetőek, a C-profilokba feliratok helyezhetőek.

Hűtőmágnes

A legismertebb magnetta típus, dekoratív grafikájával "öltözteti" a hűtőt. Sikerét játékossága, és praktikuma is növeli azáltal, hogy üzenetek hagyhatók a segítségével bármely vasalapú felületen - például hűtőszekrényen, vagy más fémtáblán a lakásban. Bármely magnetta egyedi grafikával, méretben és formában - akár fotóminőségű nyomtatással - is elkészíthető.

Járműmágnes

A mágnesfóliából járműmágnes is készíthető, amely az autó karosszériáján kiválóan tapad. Könnyen feltehető és levehető, vízhatlan, feliratozható, nagy sebesség mellett is (max. 160 km/óra) biztonságosan alkalmazható.

A járműmagnetta főbb felhasználási területei:
 » egyedi reklámakciók
 » cégautók, magánautók (magánautó-használat
    hivatalosként való elszámolása, feltüntetése esetén) feliratozása
 » egyéni országjelzések, illetve "T" betűk

Alapanyag - mágnesfólia

A mágnesfólia nem más, mint egy műanyag fólia, amelynek alapanyagába vasport kevernek és ezt felmágnesezik. Ily módon minden vasalapú felületen megtapad. Forgalmazzuk tekercsben, méretre vágva, többféle borítással (öntapadósan is).

Magnetta Crystal

A magnetta különleges változata: az ún. Magnetta Crystal, egy műgyantával borított magnetta, amely háromdimenziós hatásúvá, elegánssá teszi a mágneses lapocskát. A műgyanta bevonatú magnetták egyedi kivitelben, különleges, domború hatású reklámajándéktárgyak lehetnek.

Kivitelezés

A Magnetta Reklámstúdió szakemberei készek segíteni az egyedi magnetták grafikai terveinek, gazdaságos gyártásának és eredményes terjesztésének kidolgozásában.

10 tipp láthatóságának növelésére
A mágnesek terjesztési lehetőségei

 » adja át szolgáltatás előtt vagy után személyesen
 » csomagolja termékhez, csatolja DM levélhez
 » POS displayben, illetve hűtőn kitéve, ahonnan a fogyasztó veheti ki
    Különösen sikeres lehet tejtermékeknél, jégkrémeknél.
 » kiállításokon, üzletekben hostessek, diákok osztogathatják
 » véletlenszerűen felhelyezve (postaláda, autó, üzletek)
 » kiválóan alkalmas újságba való behúzásra
 » értékesítők, orvoslátogatók osztogatják
 » játék ajándékaként postázva
 » konferencia résztvevőinek
 » hűség megerősítésként régi ügyfeleknek postázva

Célközönség elérése

Rövid összehasonlítás a reklámhordozók között
(célcsoportnak a 20 év feletti keresőképes, felnőtt, lakosságot tekintve)

reklámhordozó	reklámköltség (Ft)	darab/alkalom	elérési szám (fő)	a hatás ideje
hetilap	3 000 000	3 alkalom, 1/1 oldal	100 000	3 hét+ 1 hónap
TV reklám	3 000 000	30 mp, 2 alkalom, főműsoridőben	2 500 000	30 mp + 1 hét
rádió reklám	3 000 000	30 mp, 2 alkalom, főműsoridőben	2 500 000	30 mp +1 hét
plakát	3 000 000	1 db plakát, 1 hónapigb Budapest, Deák tér	1 000 000	1 hónap+ 1 hónap
magnetta	3 000 000	300 000	1 200 000	cca 2 év

Az elérés levezetése
Ha minden lakásban 1 db Magnetta van, az családonként átlag 4 fővel számolva azt jelenti, hogy 1.200.000 ember látja naponta. Egy mágnest általában 2-3 évig hagynak fent, tehát hatása ennyi ideig tart. Természetesen az idő múlásával párhuzamosan csökken a hatékonysága is, hiszen megszokottá válik. Mivel a lakásokban megfordulnak rokonok, barátok, ismerősök, ez a szám sokszorosára emelkedhet, bár ezesetben a hatás ideje rövidebb, nem tartós. A leghosszabb ideig a magnetta fejt ki reklámhatást, magas elérési számmal.


Kapcsolódó cikkek

 » A rugalmas mágnesfóliából készült temékek árairól