A
rugalmas mágnesfóliából készült temékek árairól
A
mágnesfóliából készült reklámhordozókról az IM-INFO
kiadásában megjelent általános bemutató cikket követően,
ezúttal e termékek áráról és csökkentésük lehetőségeiről
adnék közre néhány gondolatot. Mára kiépültnek tekinthetjük
a mágnesfóliák kereskedelmi és gyártó háttériparát,
így az árak kapcsán említett számok nagyjából kiforrottnak
számítanak.
Magyar szó híján a következőkben magnettának nevezek
minden olyan terméket, ami mágnesfóliából készül. Nevét
egyszerűen az öntapadós matricáktól kölcsönözve, ha
az nem ragasztóval ragad, hanem mágnesesen tapad, legyen
a neve magnetta.
A
mágnesfóliából készült magnettákkal 6 éve találkozhatunk
Magyarországon. Multinacionális vállalatok által minimális
részben külföldről származó, egyébként főként hazai
megrendelésekre, belföldi gyártásban készülnek. A marketing-,
reklám- és nyomdász szakma reformerei már megismerték
a magnetta tulajdonságait és árát, de még sokan csak
most állnak ez előtt. A termékek mágnesessége adta játékosság
kapcsán előnyeit gyorsan átlátják, árát azonban sokan
- a formájából következtetve - az öntapadós matricák
nagyságrendjébe sorolják. Ezután a tényleges árát megismerve
fogalmazódik meg az általános vélemény; "Olyan
drága?" Nos, ez igaz. Jóval több pénzbe kerül,
mint az említett öntapadós matrica. A kérdés csak az,
hogy a nagyobb befektetéssel párhuzamban megadja-e a
várt nagyobb előnyöket. Mi - akik a mágnesfóliával dolgozunk
- úgy látjuk a legtöbb esetben igen, azonban ha valaki
ezt nem tartja indokoltnak, ne válassza a magnettát
kommunikációs eszközként.
Az
árak kapcsán az érdemi kérdés nem a gyártók közötti
5 %-os árkülönbség értékelése, hanem a nagyságrendek
átvilágítása. Csodákat egyetlen gyártó sem tud produkálni
lévén, hogy a magnetták árát 60-80%-ban a mágnesfólia
alapanyag határozza meg, és mivel annak ára kötött,
minden gyártó közel azonos áron szállít.
Az alapanyag a tapétákhoz hasonlóan tekercsben, vagy
méretre vágva ívben a legtöbb dekorációs anyagkereskedőnél,
vagy e területre specializálódott forgalmazónál beszerezhető.
Ára forgalmazótól és anyagvastagságtól függően 3.000
-10.000 Ft/m2 ár között mozog. Ami még csak az alapanyag.
A
mágnesfóliából készült termékeket nehéz egységesen kezelni,
ezért a késztermékek árának tárgyalása közben külön
ki kell térni a mágnesfóliák két leggyakoribb alkalmazására:
a mágneses járműfeliratokra, illetve a beltéri használatú
hűtőmágnesekre. Mindkét csoport más-más mágnesfóliából
készül, beltéri felhasználásra a 0,25-0,55 mm, míg a
járműfeliratokra 0,8-0,9 mm vastag rugalmas mágnesfólia
használatos. A nagyobb vastagsághoz tartozó nagyobb
tapadási erő 50%-al magasabb beszerzési áron biztosítható,
ezért érdemes megfontoltan választani. Például autószalonokban
használatos járműfeliratok nincsenek kitéve a menetszél
támadásának, ezért elégséges a vékonyabb mágnesfóliából
készíteni a feliratokat.
Általános gyorskalkuláció a mágneses járműfeliratok
tervezésekor, a felirat területét négyzetméterben véve
16.000,-Ft/m2 árral szorozva, nagyságrendjében megkapjuk
a járműmagnetta árát.
Nehezebb
általános érvényű árkalkulációs sémát adni a beltéri
használatú egyedi magnetták esetében. A szükséges alapanyag
árán túl számtalan tényező befolyásolja még egy-egy
termék végső árát, ezért a tapasztalatok számainak közreadásával
igyekszem rálátást biztosítani az értékének nagyságrendjére.
Egyedi magnetták ára mérettől, grafikától és darabszámtól
függően 10-150,-Ft/db. Jelentős áremelkedést eredményez
a magnetták alakjának szabályos négyszögtől velő eltérése.
Ekkor a kivágási technológia korlátai miatt akár 10-15%-al
is növekedhet egy-egy termék ára. Hasonló növekedést
eredményezhet kifutó grafika nyomtatása. A kettő együttes
alkalmazása nem jelent hatványozott árnövekedést, így
az egyik megléte esetén extra költségek nélkül választható
a másik is.
Példaként,
azonos méretet és nyomtatási grafikát feltételezve,
ugyanazon magnetta bekerülési ára 2000 darab gyártásakor
kb. 50,-Ft, míg ugyanez 500e darab gyártása esetén pusztán
kb. 13,-Ft/db áron beszerezhető. Más-más magnetta ára
értelemszerűen eltérő lehet, de tendenciájában követi
a példa számait és a legbonyolultabb termék esetén sem
kell 50%-nál nagyobb növekedésre gondolni.
Ha
ezekről az árakról drága vagy olcsó minősítést kell
összegeznünk, sok vélemény fog ütközni. Aki számolatlanul
szeretné osztogatni valószínűleg drágálni fogja, aki
viszont azt nézi milyen más kommunikációs eszköz érhető
el 20-30,-Ft-ért inkább reálisnaknak értékeli majd.
Összehasonlításképpen néhány komplementer termék árai
egyedi feliratozással: öngyújtó 70,-Ft/db, reklámtoll
90,-Ft/db, post-it jegyzettömb 190,-Ft/db. Az árak viszonyítása
mellett fontosnak tartom hangsúlyozni a magnetták egyik
kevésbé ismert, mégis legfontosabb tulajdonságát: a
tartósságát.
A
mágnesfólia és az ezekből készült magnetta ötlete a
60-as évekből az Egyesült Államokból származik. Az azóta
eltelt három évtized kiforrott technikákat, tapasztalatot
és statisztikai felmérésekre alapozott értékeléseket
biztosít munkánkhoz. Ennek egyik legfontosabb eredménye
az életciklus vizsgálata, amely kimutatta, hogy a magnetták
élettartama minimálisan 5-7 év. Tehát amikor a magnetta
árát értékeljük, gondoljunk arra, hogy mostani befektetésünk
legalább 5-7 évig kamatozik. Egy 30Ft-os magnetta árát
egy-egy kontaktus árára lebontva; ha 5 évig tart egy
háztartásban, ott egy átlagos - háromtagú - család naponta
háromszor találkozik vele. Ezen életciklusa alatt 16425
kontaktust jelent, ami 0,18 fillér/kontaktus áron érhető
el. Azonban ha a grafikusok kiugróan ötletes, vonzó
magnettát terveznek az élettartam lényegesen növelhető,
ezáltal ez az ár jelentősen tovább csökkenthető.
Végezetül
szeretnék mindenkit emlékeztetni a mágnesfólia történelmére.
Ebből kitűnik, hogy a mágnesfólia kifejlesztése, a tulajdonságát
és az árát tekintve is középút az öntapadó matricák
és a formába öntött mágneses figurák között. Ekként
kell munkánkban is értékelnünk.
Bár
a cikk szövege a kilencvenes évek végén íródik, várhatóan
a következő néhány évben is helytálló árakat adhattunk
közre. Ennek magyarázata a múlt tendenciájából következtethető,
amely szerint a mágnesfóliák árának növekedése az elmúlt
öt évben nem haladta meg a 10%-ot.
Waldinger Tamás
» 10
tipp láthatóságának és terméke vagy cége ismertségének
növelésére
